Как настроить мастер кампаний в Яндекс Директ для набора подписной базы

Если вы хотите разместить рекламу в Яндекс Директ, но не знаете как это сделать, то вам на помощь придёт мастер кампаний. Это простой и быстрый способ создать кампанию за несколько минут, не вдаваясь в сложные настройки и термины. В этой статье я расскажу вам, как настроить мастер кампаний в Яндекс Директ, чтобы собирать подписчиков в базу.

Сама я занимаюсь партнёрскими программами и последнее время с Яндекс Директ работаю только в мастере кампаний. Он отлично подходит для главной моей цели – сбора подписчиков. Если и у вас такая же задача – рекомендую статью к прочтению.

Вообще, Яндекс Директ подразделяют на два вида рекламы: на поиске и в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Но только в РСЯ гораздо большие объёмы, чем на поиске.

Реклама на поиске — это просто! Человек вводит в поисковике запрос, например, «купить курс по…» и получает в выдаче объявления, настроенные под этот конкретный запрос. Всё логично и просто!

В РСЯ всё несколько иначе.

Обычно принято считать, что реклама в РСЯ работает по такому принципу — кто-то ввёл в поисковой строке запрос и его потом преследует реклама данной тематики. Но, в целом, это не совсем так.

Очень важно понимать, что Яндекс анализирует не только то, что вы ввели в поиске.

Он анализирует то:

• по какой рекламе вы переходите,
• статьи с какими заголовками вы читаете,
• какие сайты посещаете,
• что смотрите на кинопоиске,
• какие заказываете продукты,
• какие маршруты прокладываете на картах,
• сколько времени проводите на сайтах,
• и конкретно на каких темах задерживаетесь дольше всего.

С помощью такого глубокого анализа Яндекс строит о вас, как о человеке, какую-то определённую картину. Что, в свою очередь, помогает ему успешно применять автоматические алгоритмы при открутке рекламы.

Мастер кампаний объединяет в себе и поиск, и РСЯ. Построен он на автоматическом алгоритме работы с автоматическим поиском аудитории. Но не нужно думать, что это какая-то особенная реклама с существенными отличиями. Это не так.

Мастер кампаний — это такая же реклама Яндекса. Там такие же алгоритмы. Там та же самая оптимизация, аукцион и логика. Просто он оптимально подходит для новичков, которые не очень разбираются в ручных настройках рекламных кампаний.

Используя мастер кампаний, мы не «паримся» с ключевыми фразами. Исключений по фразам тоже почти нет. Мы работаем с широкой целевой и околоцелевой аудиторией. А это значит, что мы можем полностью отдаться на волю алгоритмов Яндекса.

Лично моё мнение таково — на перспективе алгоритмы Яндекса будут работать лучше, чем если вы вручную будете всё сидеть высчитывать. Яндекс сам найдёт тех, кто вам нужен.

Правда есть одно НО — ему на это нужно время.

Для работы автоматических стратегий Яндексу нужно набрать минимум 10 конверсий за неделю. Для инфобизнеса это не сложно, согласитесь.

Просто, чем больше конверсий — тем больше данных для анализа – тем быстрее обучаются алгоритмы – тем быстрее создаются похожие аудитории.

Что нужно подготовить перед запуском рекламы в мастере кампаний в Яндекс Директ

Для запуска рекламной кампании у вас:

1. Должна быть готова подписная страница с формой подписки.
2. Должен быть установлен счётчик Яндекс Метрики на подписной странице и на всех дополнительных страницах (странице с трипваером, странице благодарности за подписку и т.д.).
3. В счётчике Яндекс Метрики должны быть настроены все необходимые конверсионные цели.
4. Должны быть подготовлены 5 разных картинок.
5. Должны быть написаны 5 заголовков и 3 текста для объявлений.
6. Должна быть зарегистрирована Яндекс Почта.

Две стратегии настройки рекламы в мастере кампаний в Яндекс Директ

Настройку рекламы в мастере кампаний можно осуществить двумя способами.

1. Первый – с оплатой за клики по минимальной цене.
2. Второй – с оплатой за конверсии (целевое действие).

Разница существенная!

Если вы выберите первый способ, то готовьтесь к тому, что в первую неделю в рекламной кампании будет происходить не весть что. Цена конверсии может вас несколько обескуражить своей неадекватностью. Будет казаться, что Яндекс сошёл с ума и решил вас разорить.

Тут важно просто терпеть и ждать. Через неделю безумств, цена конверсии должна начать снижаться и прийти к средней по рынку. Это значит, что алгоритм Яндекса обучился и нащупал вашу целевую аудиторию.

И именно поэтому на первую неделю надо ставить ограничение по бюджету и тратить небольшую сумму, чтобы Яндекс мог немного «посходить с ума» за наши деньги. Но без этого никак – Яндексу надо понять кто ваша аудитория.

Только надо следить, чтобы на балансе рекламного кабинете всегда были деньги. Иначе, после того как деньги закончатся, алгоритм перестанет обучаться. И при новом пополнении обучение стартанёт с нуля. Не самый удачный расклад, как вы понимаете.

Зато уже по прошествии недели Яндекс начнёт выдавать те результаты, которые он может выдавать по данной тематике, то есть с адекватной стоимостью конверсии.

Конечно, вы можете пойти по второму пути и настроить мастер кампаний с оплатой за целевое действие. Звучит круто! Платить только за подписчиков, активировавших подписку! Это ли не мечта!? Но это только в теории так.

На самом деле при такой стратегии вы можете остаться просто без открутки рекламы. Тем более, если поставите небольшую стоимость конверсии. А всё дело в том, что Яндекс на момент запуска вами рекламы ничего не знает о вашей аудитории. У него нет статистики.

Ему нужно дать хотя бы неделю на обучение. 2-3 дня он посходит с ума, а потом начнёт спускаться к адекватной стоимости конверсии. Вот тогда можно будет работать по стратегии с оплатой за конверсию. И то – не факт, что реклама не начнёт пробуксовывать и давать мало конверсий.

Многие советуют «лечить» подобную ситуацию либо повышением стоимости конверсии, либо простым клонированием кампаний.

Принцип такой:

1. Клонируете нужную кампанию.
2. Меняете в новой кампании картинки.
3. Пишете другие заголовки и тексты, исходя из анализа уже работающей кампании.
4. И запускаете клонированную кампанию в работу.

Таких клонов можно плодить немереное количество. Насколько хватит у вас энтузиазма. Благо, в мастере кампаний модерация проходит быстро. Пока.

Посыл такой – если одна кампания приносит, к примеру, 10 конверсий в неделю, то 10 таких кампаний будут приносить 100. Тем самым вы выйдете на нужные объёмы.

Можете использовать такую стратегию. Чем Яндекс не шутит! Может у вас сработает. Мне пока фортуна не благоволила таким образом.

В любом случае надо тестировать и проверять всё у себя.

Объясняю на примере. Допустим у вас в рекламном кабинете есть одна рекламная кампания с недельным бюджетом 2000 рублей. Следовательно на балансе вы должны всегда иметь никак не меньше 2000 рублей, а лучше больше.

Теперь другая ситуация — у вас таких кампаний 10. А это значит, что баланс вашего кабинета всегда должен быть не менее 20000 рублей. Ощутимая разница! Верно ведь?

В общем правило такое — общий бюджет на аккаунте — не менее недельного расхода по всем работающим РК.

Делайте выводы сами — поможет вам клонирование кампаний или нет.

Пошаговая инструкция по настройке мастера кампаний для сбора подписчиков

На данном этапе у вас уже должен быть зарегистрирован аккаунт в Яндекс Директе. Конкретно на регистрации не буду останавливаться подробно. Мы же не в детском саду. Уверена – вы справитесь.

После того, как вы попали в рекламный кабинет, Яндекс предложит вам создать рекламную кампанию. Выбираете режим «мастер кампаний» — «конверсии и трафик». В этом окне можете ссылку пока не вводить. Сделаете это на следующем шаге.

В новом открывшемся окне вы и будете проделывать все настройки рекламной кампании. Кстати, сразу поменяйте название кампании на понятное вам. Название без разницы какое, лишь бы вы хорошо ориентировались в своих кампаниях, если у вас их будет много.

Далее проходитесь по всем настройкам.

Первым делом пропишите ссылку на свою подписную страницу. Ну или на мини-лендинг, который ведёт в Телеграм. Либо на подписную ВКонтакте, чтобы собирать подписчиков в Сенлер, например.
Ссылка обязательно должна быть с UTM метками. Привыкайте анализировать все источники трафика. Это здорово помогает эффективнее расходовать деньги, да и в целом повышает продуктивность вашей работы.

Генераторов UTM в интернете море. Я пользуюсь этим — https://tools.yaroshenko.by/utm.php Разобраться в нём очень просто. Вставляете ссылку на подписную, выбираете «Яндекс Директ», а дальше сервис практически всё сделает за вас.  Жмёте на «сгенерировать ссылку» и всё готово.

После того, как введёте ссылку, Яндекс сам предложит вам варианты заголовков и текстов объявлений. Просто он сразу по ссылке автоматически проанализирует ваш сайт и выдаст подходящие (на его взгляд) варианты. Иногда, кстати, предлагает даже что-то нормальное.

Также Яндекс предложит вам заполнить поле «что будете рекламировать». Можете не заморачиваться и ничего в нём не указывать. Это ни на что не влияет.

Заголовки и тексты заполняйте все. Изображения загружайте все 5. Дайте Яндексу протестировать их и выбрать лучшие.

Обязательно добавляем 3-4 быстрых ссылки. Ссылку берём ту же самую, то есть на посадочную/подписную страницу с UTM метками. Чтобы быстрые ссылки точно прошли модерацию в конце каждой ссылки добавляем решётку # и пишем цифру 1, 2, 3, 4, в зависимости от того, сколько быстрых ссылок вы решили добавить.

В заголовке быстрой ссылки пишем какое-то УТП и добавляем описание ссылки.

Далее выбираем регион показа. В том случае, конечно, если вы не хотите полностью отдаться автоматическим алгоритмам Яндекса. Время показа не меняем. Пусть объявления откручиваются круглые сутки.

Далее определяем аудиторию.

Я уже писала выше, что Яндекс автоматически определяет аудиторию и берёт её из ваших заголовков и из контента сайта. И через какое-то время Яндекс начинает справляться с определением вашей аудитории лучше, чем вы сами. Поэтому самую первую кампанию можно запускать вообще без всяких ограничений даже если вы знаете, например, что ваш курс для женщин старше 45 лет, которые интересуются похудением.

Сначала, конечно, процентов 10 бюджета Яндекс «сольёт» на непонятную аудиторию, потом быстро поймёт, что эта аудитория не реагирует на ваше предложение и начнёт откручивать объявления по нужной аудитории. Так алгоритм обучается и лучше ему не мешать.

Поэтому аудиторию можно оставить «подобрать автоматически».

Если же вы не хотите каких-то экспериментов — выбирайте «настроить вручную» и вам откроются дополнительные настройки. Там вы уже можете самостоятельно добавить ключевые слова, выбрать пол и возраст аудитории на которую хотите рекламироваться.

Далее подключаете счётчик метрики. Он уже должен быть установлен на вашем сайте и настроены все необходимые цели, например, цель «активировали подписку» на что-то.

Далее выбираете конкретное целевое действие.

Выбираете за что будете платить: за клики или за целевые действия.

Если выбрали за клики, то ни в коем случае не указываем большой недельный бюджет, так как при такой стратегии Яндекс может все деньги ухнуть на одну конверсию. При такой стратегии нужно потерпеть выкрутасы Яндекса хотя бы первую неделю и быть готовым получать конверсии по неадекватной стоимости.

Если выбрали оплату за целевое действие, то выставляем желаемую стоимость конверсии.

Далее разрешаем Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании. Ну и жмём на кнопку, чтобы запустить мастер кампаний в Яндекс Директ.

Вот так всё просто! Но не торопитесь обольщаться — хоть кампания и создана за 15 минут, работать с ней в дальнейшем всё равно придётся.

1. Вы должны будете следить за динамикой стоимости конверсий. Конечно, если запускали мастер кампаний с оплатой за клики по минимальной цене. Динамика должна быть только на понижение.
2. Вы должны будете отслеживать эффективность картинок, заголовков и текстов объявлений. Директ анализирует ситуацию и показывает вам какой элемент объявления работает хорошо, а какой не очень. Вы, на основании этих данных, должны будете создавать новые рекламные кампании и моделировать в них те элементы объявлений, которые хорошо «заходят».
3. Вам нужно будет следить за балансом рекламного кабинета. Не допускайте нулевого баланса, чтобы автоматической стратегии не пришлось обучаться снова, при пополнении бюджета.

Если кратко резюмировать, то самая простейшая логика настройки мастера кампаний с оплатой за клики такая:

• выбрали регион
• аудитория полностью автоматическая
• ключевые слова не вводим
• интересы не вводим
• ставим небольшой бюджет на первую неделю
• выбираем цель
• стратегию выбираем с оплатой за клики по минимальной цене
• и всё

Далее просто смотрим чтобы в первую неделю динамика стоимости конверсии была на понижение.

Сложно? Не думаю! Просто нужно чётко знать, что есть два основных способа настройки мастера кампаний в Яндекс Директ и понять разницу между ними. Ну а потом – тестировать.

Я не знаю какой способ именно у вас сработает лучше – с оплатой за клики или с оплатой за конверсии. Попробуйте и тот, и тот. Без тестов в рекламе делать нечего. Всегда на тестирование сливается какой-то бюджет. Это нормально.

Надеюсь, что сейчас вы лучше разобрались с вопросом как настроить мастер кампаний в Яндекс Директ. Как видите, процесс не сложный. Немного практики — и Директ будет радовать вас конверсиями.

Ну а за практикой вам сюда — на бесплатный онлайн-тренинг [urlspan]»ТЕХНОЛОГИЯ УДАЛЁННОГО ЗАРАБОТКА НА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ».[/urlspan] (В настоящее время данное обучение не проводится).

После того, как зарегистрируетесь на тренинг, 3 дня полного погружения в рекламу Яндекс Директ вам будут обеспечены! Проходите обучение, настраивайте свои РК. И главное помните — трафик должен идти на ваши подписные страницы ПОСТОЯННО! Иначе стабильного заработка не видать.

[urlspan]ПЕРЕХОДИТЕ ПО ССЫЛКЕ, ЧТОБЫ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА БЕСПЛАТНЫЙ ТРЕНИНГ «ТЕХНОЛОГИЯ УДАЛЁННОГО ЗАРАБОТКА НА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ».[/urlspan] (В настоящее время данное обучение не проводится).