Как написать эффективный призыв к действию + примеры

Сегодня хочу рассказать вам о том, что такое призыв к действию и почему он так важен для успешного продвижения чего-либо в интернете.

Подумайте сейчас обо всех случаях в своей жизни, когда вы регистрировались в интернете на что-либо. Обо всех, конечно, не вспомните. Но всё же, скорее всего, каждая из этих регистраций, являлась результатом эффективного призыва к действию (CTA). В противном случае вы бы и не регистрировались вовсе.

Что же такое этот самый призыв к действию?

Call to action — это популярный термин в интернет-маркетинге, который буквально и означает «призыв» к «действию».

Главная задача призывов к действию — превратить действия подписчика в конкретные результаты. Если вы хотите, чтобы потенциальный клиент сделал определенное действие — перешёл по ссылке, зарегистрировался, скачал, вы должны стимулировать это действие с помощью call to action (CTA).

Действие, которое вы хотите, чтобы люди предприняли, может быть любым: скачать электронную книгу, зарегистрироваться на вебинар, получить купон, посетить мероприятие и т. д. CTA можно разместить в любом месте — на вашем сайте, в электронной книге, в электронном письме, в конце статьи, в посте и т.д.

В роли CTA выступают слова, фразы, графические элементы, которые побуждают вашего пользователя выполнить конверсионное действие.

CTA обычно представляет собой яркий и привлекательный текст, кнопку или ссылку, которые сообщают пользователю, что он или она должны сделать для получения какой-либо выгоды или преимущества.

Эффективный CTA должен быть простым, понятным, ясно указывающим на цель и заинтересовывающим целевую аудиторию. Он должен вызывать ощущение срочности или важности выполнения действия, а также предлагать конкретные преимущества или вознаграждения.

Вот пять наиболее распространенных типов призывов к действию

1. Призыв к действию с обещанием выгоды.

Это самый распространённый и эффективный тип призыва к действию, который подчёркивает, что читатель получит взамен за своё действие.

Например:

• «Закажите сейчас и получите бесплатную доставку»,
• «Скачайте наш бесплатный гайд по продвижению во ВКонтакте»,
• «Зарегистрируйтесь и получите 10% скидку на первый заказ».

2. Призыв к действию с ограничением времени или количества.

Этот тип призыва к действию создаёт ощущение срочности и необходимости действовать быстро, чтобы не упустить выгодное предложение.

Например:

• «Только сегодня! Купите два по цене одного»,
• «Последние места! Запишитесь на мастер-класс по таргетированной рекламе»,
• «Успейте до конца месяца! Получите бонус за каждый заказ».

3. Призыв к действию с социальным доказательством.

Этот тип призыва к действию усиливает доверие к вам, показывая, что другие люди уже воспользовались вашим предложением и остались довольны.

Например:

• «Присоединяйтесь к 10 000 подписчиков нашего блога»,
• «Более 500 отзывов с оценкой 5 звёзд»,
• «Смотрите, что говорят наши клиенты».

4. Призыв к действию с вопросом или вызовом.

Этот тип призыва к действию стимулирует интерес и любопытство читателя, задавая ему вопрос или предлагая ему принять участие в каком-то испытании или конкурсе.

Например:

• «Готовы ли вы изменить свою жизнь?»,
• «Сможете ли вы ответить на эти вопросы?»,
• «Примите участие в нашем розыгрыше и выиграйте приз».

5. Призыв к действию с эмоциональным обращением.

Этот тип призыва к действию взывает к эмоциям и ценностям читателей, показывая им, что они будут чувствовать после совершения данного действия.

Например:

• «Осуществите свою мечту»,
• «Не упустите эту возможность, чтобы изменить ситуацию к лучшему».

А ниже ещё примеры, которые тоже можно отнести к определённым типам призывов к действию. Однако, они более конкретны, чем те, что перечислены выше.

1. «Зарегистрируйтесь сейчас» — этот тип CTA используется для мотивации пользователей зарегистрироваться на веб-сайте или в приложении. Он обычно используется в случаях, когда есть какая-то выгода или преимущество, связанное с регистрацией, например, доступ к эксклюзивному контенту или специальному предложению.
2. «Купите сейчас» — данный тип CTA предлагает пользователю совершить покупку товара или услуги путём нажатия на кнопку или ссылку. Он обычно применяется на сайтах электронной коммерции или в рекламных объявлениях, и может содержать информацию о скидках, акциях или ограниченной доступности товара или услуги.
3. «Подпишитесь на рассылку» — этот тип CTA предлагает пользователям оставить свой адрес электронной почты для получения регулярных обновлений, информации или специальных предложений. Часто сопровождается обещанием предоставить какую-то бесплатную информацию или материал в обмен на подписку.
4. «Скачайте приложение» — данный тип CTA призывает пользователей скачать мобильное приложение. Он может быть использован в рекламных объявлениях, на веб-сайте или в электронных письмах, и обычно содержит ссылку на платформу приложений для быстрого и удобного скачивания.
5. «Оставьте отзыв» — этот тип CTA призывает пользователей оставить отзыв или комментарий о продукте, услуге или сайте. Он может быть использован для сбора обратной связи, повышения доверия или стимулирования социального взаимодействия. Обычно предлагает пользователям простую и удобную форму или ссылку для оставления отзыва.

Пять наиболее распространённых мест, где можно встретить призывы к действию в интернете

• 1. Социальные сети

В основном призывы к действию встречаются в постах, комментариях, историях и объявлениях в популярных социальных сетях. Призывы к действию в соцсетях могут быть разными: лайкнуть пост, оставить комментарий, подписаться на канал, перейти по ссылке и т.д.

Например: «Если вы хотите узнать больше о том, как создать свой сайт, то переходите по ссылке в посте и смотрите новое видео» или «Как вам эта фотография? Напишите своё мнение в комментариях».

• 2. Рекламные баннеры и объявления на сайтах

Многие сайты размещают рекламные объявления и баннеры, на которых присутствуют призывы к действию, чтобы привлечь внимание посетителей к определённому продукту, услуге или акции.

• 3. Электронная почта

Часто содержит призывы к действию, такие как «Кликните здесь», «Подпишитесь», «Получите скидку», «Зарегистрируйтесь», «Переходите по ссылке, чтобы…» и т. д.

• 4. Вебинары и онлайн-мероприятия

Организаторы вебинаров или онлайн-мероприятий активно используют призывы к действию во время презентаций, чтобы побудить участников зарегистрироваться, задать вопросы или оплатить услугу.

• 5. Интернет-магазины

Призывы к действию широко распространены на страницах товаров, корзине покупок и оформлении заказа в интернет-магазинах. Например, такие: «Добавить в корзину», «Купить сейчас», «Оставить отзыв» и т. д.

• 6. Заголовки статей

Заголовок — это первое, что привлекает внимание читателя, поэтому он должен быть ярким, интересным и содержать призыв к действию. Например: «Как заработать миллион за год? Узнайте прямо сейчас!» или «7 секретов успешного бизнеса, которые вы должны знать».

• 7. Конец статьи

Конец статьи — это последний шанс удержать читателя и побудить его сделать желаемое действие. Поэтому здесь нужно подвести итог, подчеркнуть пользу и предложить что-то ценное. Например: «Если вы хотите получить бесплатный доступ к моему курсу по продвижению в соцсетях, то просто оставьте свой email в форме ниже» или «Не забудьте поделиться этой статьей с друзьями, если она вам понравилась».

• 8. Поп-апы на сайтах

Pop-up — это всплывающее окно, которое появляется на сайте при определенных условиях: по истечении времени, при попытке уйти со страницы, при прокрутке до определённой части и т.д. Поп-апы — это эффективный способ привлечь внимание посетителя и предложить ему что-то интересное или полезное. Например: «Только сегодня! Скидка 50% на все товары в нашем магазине! Нажмите здесь и получите свой купон!» или «Не уходите! Мы подготовили для вас специальный подарок! Введите свой email и получите его прямо сейчас!».

Как создать идеальный призыв к действию?

Идеальный призыв к действию – это эффективное предложение или предложения, которые заставляют читателя, слушателя или зрителя совершить необходимое действие. Вот некоторые рекомендации, как создать такой призыв:

1. Будьте ясны и конкретны. Укажите четкое действие и желаемый результат. Не давайте слишком общих или двусмысленных указаний. Например, вместо «Попробуйте наш продукт» используйте «Нажмите сюда, чтобы получить бесплатную пробную версию».

2. Используйте активный глагол. Призыв должен быть энергичным и побуждать читателя к действию. Используйте глаголы в повелительном наклонении, такие как «Получите», «Позвоните», «Зарегистрируйтесь» и т.д.

3. Создайте срочность. Включите фразы, которые подчеркивают важность и срочность действия. Например, «Закажите сейчас, предложение ограничено» или «Сделайте шаг сегодня, чтобы изменить свою жизнь».

4. Укажите преимущества. Покажите, какое преимущество или пользу получит человек, если совершит действие. Например, «Получите доступ к эксклюзивному контенту», «Экономьте время и деньги» или «Улучшите свое здоровье и благополучие».

5. Добавьте элементы социального давления. Укажите, что многие люди уже совершили это действие и получили пользу от него. Например, «Присоединяйтесь к миллионам людей, которые уже воспользовались нашим продуктом» или «Сотни довольных клиентов уже воспользовались нашими услугами».

6. Используйте конкретные числа и факты. Человеку легче поверить и совершить действие, если предоставлены конкретные данные или факты. Например, «Повышение вашей эффективности на 50%», «Скидка 20% на первую покупку» или «Получите результаты уже через 7 дней».

7. Учитывайте целевую аудиторию. Адаптируйте призыв таким образом, чтобы он был привлекательным, интересным и ПОНЯТНЫМ для вашей целевой аудитории. Используйте язык и тон, которые будут соответствовать их потребностям и ожиданиям.

8. Проверьте и тестируйте. Прежде чем использовать призыв, проверьте его эффективность через различные каналы и средства коммуникации. Тестируйте разные варианты и анализируйте результаты, чтобы найти наиболее успешное предложение к действию.

Но не совершайте главную ошибку — не оставляйте ваш текст вовсе без призыва к действию!

Важно помнить, что нет универсального рецепта для идеального призыва к действию. Эффективность призыва может зависеть от многих факторов, включая контекст, целевую аудиторию, канал коммуникации и т.д. Поэтому регулярно изучайте и анализируйте результаты, чтобы оптимизировать ваш призыв и добиться лучших результатов.

И, чтобы написать лучший текст для усиления ваших призывов к действию, рекомендую вам отличный КОМПЛЕКТ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ ДЛЯ БЛОГОВ, СОЦ. СЕТЕЙ, РАССЫЛОК.. Переходите по ссылке, чтобы посмотреть подробную презентацию этого комплекта 😉

Вот и все! Если вы будете следовать этим правилам, вы сможете создать идеальный призыв к действию для любой цели и аудитории.